雅安文旅集團(tuán)作為地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的骨干力量，始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，將文化惠民作為核心使命之一。通過(guò)持續(xù)開展一系列高質(zhì)量、多形式的文化惠民演出，集團(tuán)不僅有效豐富了本地市民及游客的精神文化生活，更在優(yōu)化文化產(chǎn)品供給、激活區(qū)域文化市場(chǎng)、塑造城市文化品牌方面取得了顯著成效，走出了一條社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展的特色之路。

一、聚焦惠民核心，打造常態(tài)化演藝品牌
雅安文旅集團(tuán)深知文化惠民的關(guān)鍵在于“?！迸c“實(shí)”。為此，集團(tuán)系統(tǒng)規(guī)劃，建立了常態(tài)化的惠民演出機(jī)制。一方面，依托雅安大劇院、文化館、景區(qū)劇場(chǎng)等自有及合作場(chǎng)地，定期推出低價(jià)或免費(fèi)的公益演出季、周末劇場(chǎng)、戲曲進(jìn)社區(qū)、非遺展演等活動(dòng)，確保月月有戲、周周有樂(lè)。演出內(nèi)容涵蓋交響樂(lè)、民族歌舞、傳統(tǒng)戲曲、兒童劇、話劇等多種藝術(shù)形式，兼顧了不同年齡層、不同審美趣味的市民需求。另一方面，集團(tuán)積極將演出送到基層，組織文藝小分隊(duì)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、學(xué)校、企業(yè)，讓高雅藝術(shù)和本土文化“零距離”觸達(dá)群眾，真正實(shí)現(xiàn)了文化服務(wù)均等化、普惠化。

二、深化內(nèi)容供給，推動(dòng)演藝產(chǎn)品多元化與精品化
豐富的供給源于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造。雅安文旅集團(tuán)在演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)上雙管齊下：

1. 深耕本土文化，打造原創(chuàng)IP：充分挖掘雅安深厚的漢代文化、茶文化、熊貓文化、紅色文化及藏羌彝等民族文化資源，創(chuàng)排了如《古道情歌》、《茶馬古道》等一批具有濃郁地方特色和藝術(shù)感染力的舞臺(tái)劇目。這些作品不僅是惠民演出的主力，也成為吸引外來(lái)游客、宣傳雅安形象的文化名片。
2. 引進(jìn)高雅藝術(shù)，提升城市品位：積極發(fā)揮演出經(jīng)紀(jì)職能，與國(guó)內(nèi)外知名院團(tuán)、演出機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)高水平的話劇、音樂(lè)會(huì)、芭蕾舞、明星演唱會(huì)等商業(yè)演出。在滿足市民高層次文化消費(fèi)需求的也通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作反哺惠民演出，形成良性循環(huán)。集團(tuán)注重對(duì)引進(jìn)項(xiàng)目的篩選和本土化包裝，確保其思想性、藝術(shù)性與觀賞性俱佳。

三、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，拓展“文旅+演藝”融合場(chǎng)景
雅安文旅集團(tuán)突破傳統(tǒng)劇院觀演模式，積極探索“文旅+演藝”的深度融合。

• 景區(qū)駐場(chǎng)演出：在碧峰峽、蒙頂山、上里古鎮(zhèn)等核心景區(qū)，打造常態(tài)化、情境化的旅游演藝項(xiàng)目，如實(shí)景山水演出、沉浸式戲劇體驗(yàn)等，將文化觀賞與旅游休閑緊密結(jié)合，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升旅游消費(fèi)內(nèi)涵。
• 節(jié)慶主題演藝：結(jié)合熊貓燈會(huì)、年豬節(jié)、茶文化節(jié)等地方特色節(jié)慶活動(dòng)，量身定制主題演藝，營(yíng)造濃厚的節(jié)慶氛圍，使演藝活動(dòng)成為節(jié)慶旅游的亮點(diǎn)和引爆點(diǎn)。
• 數(shù)字演藝拓展：嘗試?yán)镁€上直播、VR云劇場(chǎng)等形式，擴(kuò)大惠民演出的覆蓋范圍，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能共享文化成果，同時(shí)積累數(shù)字文化資產(chǎn)。

四、強(qiáng)化經(jīng)紀(jì)職能，構(gòu)建專業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系
作為專業(yè)的演出經(jīng)紀(jì)方，雅安文旅集團(tuán)不斷加強(qiáng)自身能力建設(shè)：

• 完善產(chǎn)業(yè)鏈條：從項(xiàng)目策劃、資金籌措、團(tuán)隊(duì)組建、宣傳推廣、票務(wù)銷售到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、后期評(píng)估，建立了標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的全流程運(yùn)營(yíng)管理體系。
• 培育消費(fèi)市場(chǎng)：通過(guò)會(huì)員體系、惠民票補(bǔ)貼、套票優(yōu)惠、家庭套票等多種靈活的票務(wù)政策，培養(yǎng)市民的文化消費(fèi)習(xí)慣，逐步擴(kuò)大演出市場(chǎng)的受眾基礎(chǔ)。
• 搭建合作平臺(tái)：與創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、表演團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)公司、媒體平臺(tái)等建立廣泛戰(zhàn)略合作，整合優(yōu)質(zhì)資源，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升項(xiàng)目品質(zhì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

雅安文旅集團(tuán)通過(guò)持續(xù)開展文化惠民演出，不僅履行了國(guó)有文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，更以演出經(jīng)紀(jì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)了本地演藝市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。這一實(shí)踐，豐富了公共文化服務(wù)的內(nèi)涵與形式，提升了文化產(chǎn)品供給的有效性和豐富性，為雅安建設(shè)更具魅力、更有活力的文化之城注入了源源不斷的藝術(shù)活力。期待雅安文旅集團(tuán)繼續(xù)創(chuàng)新探索，在滿足人民美好生活新期待的道路上，奏響更加精彩的文化樂(lè)章。